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电焊工美容仪火爆社交平台 家用美容仪成“圈钱”利器

小觅 · 2018-05-16 10:24:48 行业资讯 浏览量:154

近日社交平台上流传出一张网友使用光谱美容仪的照片,画面上头戴美容仪的网友有种“电焊工人”的既视感,该张照片获得网友过万评论和点赞!

 


“网红”美容仪近两年频频出现,这些身价千元起步美容仪正渐渐成为不少女生梳妆台上的标配,不过,价格不菲的美容仪为什么会走红?家用美容仪这个细分行业会是昙花一现,还是将迎来全面井喷?


专业美容院的衍生


从价格来看,家用美容仪的门槛不低,售价普遍在千元以上,国内消费者的主流购买区间在1500-2000元之间。2013年,以科莱丽、FOREO为代表的家用美容仪品牌开始大批量进入中国,随后在电商上成为小家电领域的热销产品,家用美容仪这一品类开始呈现爆发性增长。


根据欧睿信息咨询数据显示,早在2014年,美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军,当年网销超过7500万台。从2009年至2014年,个人护理美容器销售增长率高达270%,预计到2020年,美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币,其中中国市场容量可观。


根据天猫平台2017年数据显示,一年内,天猫国际进口美容仪成交增长近700%。从天猫提供的用户画像来看,与邻国市场不同的是,中国美容仪的消费者目前仍以年轻客群为主,其中35岁以下的消费者占比达到近8成,25岁以下的消费者占比达到3成。不仅如此,美容仪的消费者仍然在持续年轻化,25岁以下的用户增长速度最快。与此同时,轻熟人群(26-35岁)仍对美容仪有较高需求。


随后雅萌、FOREO、ReFa、Tripollar、NEWA等知名美容仪品牌基本被各大电商平台集齐。美容仪的火热,还引来了明星的跨界。今年3月范冰冰创立自有美妆品牌Fan Beauty,推出的首款产品就是美容仪——脸部射频电子美容仪器(童颜机),售价为2399元,范冰冰还家自家美容仪送给其他女明星使用,5月以来,不少女明星公开在社交平台为童颜机站台。根据官方描介绍,这款搭配保湿凝胶使用的美容仪具有RF射频和红光两大科技,具有提拉紧致和柔嫩平滑等功效。目前,天猫商城数据显示该产品销量已过万。

 


业内人士指出,美容仪的走红一方面是消费升级下女性更愿意为“美丽”买单,此外,家用美容仪在一定程度上是正规医美机构的衍生和补充。此前,美容仪多出现在专业美容院,但市面上的医美机构参差不齐,这也让不少想尝试医美的消费者望而却步。相比之下,家用美容仪使用方便,以一种“平易近人”的姿态切入市场,且入门门槛更低、消费群体更广泛、市场空间也更大。

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